2023年全球及中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模研究預(yù)測(cè)及重點(diǎn)品牌市場(chǎng)占有率分析

1、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)定義與分類：根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2017）》，化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

化妝品是指美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括11大細(xì)分子行業(yè)：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。

1）全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)波動(dòng)性增長(zhǎng)：近十年來(lái)，全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)呈波動(dòng)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年-2015年，受金融危機(jī)影響，歐美日等主要美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速較為緩慢。2016年-2019年，在亞太地區(qū)等新興經(jīng)濟(jì)體推動(dòng)下，全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)迎來(lái)觸底反彈，市場(chǎng)規(guī)模攀升至近十年來(lái)最高點(diǎn)5,070.35億美元。2020年新冠疫情沖擊，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場(chǎng)規(guī)?？s減至4,871.93億美元，同比縮減3.91%。2021年，隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動(dòng)下全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)8.64%，達(dá)到5,293.02億美元。

2012-2021全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

2）亞太地區(qū)是全球最大的美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛：根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模占全球同期市場(chǎng)規(guī)模的35.95%，北美洲規(guī)模占比為21.13%，西歐地區(qū)規(guī)模占比為19.27%。在2012-2021年期間，亞太地區(qū)始終為全球最大的化妝品及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)。從國(guó)別數(shù)據(jù)分析，根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)為2021年全球化妝品及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模占比最高的國(guó)家，占比為20.03%，中國(guó)以17.19%的占比成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)潛力凸顯。

2021年全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)主要國(guó)家市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

3）線下渠道仍為主流，電商平臺(tái)發(fā)展迅速：全球化妝品銷售渠道主要集中于百貨商場(chǎng)、大型超市、日化店、電商平臺(tái)等。近年來(lái)電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，新冠疫情更是催化了消費(fèi)渠道線上化的大趨勢(shì)。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已由2012年的4.20%迅速攀升至2021年的18.00%，基于商超的線下銷售占比則由2012年的83.10%降至2021年的73.10%。隨著大眾消費(fèi)節(jié)奏不斷提速，各大品牌加大電商平臺(tái)布局投入，未來(lái)線上渠道消費(fèi)份額有望進(jìn)一步提高。

中金企信國(guó)際咨詢公布的《2023-2029年全球及中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展研究及投資價(jià)值預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》

2、我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程：中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了四大階段。

早期階段：我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一。我國(guó)古籍中就有畫眉、點(diǎn)唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢。

快速發(fā)展階段：20世紀(jì)80年代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，美妝及個(gè)護(hù)工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過(guò)快速發(fā)展階段后，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

（1）我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1）行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)開發(fā)潛力巨大：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已由2012年的2,535.59億元迅速增長(zhǎng)至2021年的5,686.05億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9.39%，已發(fā)展成為僅次于美國(guó)的全球第二大美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著新冠疫情得到有效控制，線下門店逐漸恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者線下社交與工作趨于頻繁，2022年我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至6,164.33億元。

2012-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

雖然整體市場(chǎng)規(guī)模已躍居世界第二，但2021年我國(guó)人均美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)額僅為402.70元，盡管相較于2012年人均消費(fèi)額187.90元有了大幅增長(zhǎng)，但與歐美日韓等成熟市場(chǎng)相比仍存在較大差距。隨著我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷推升人們對(duì)美的向往與追求，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)頻次與人均消費(fèi)額預(yù)計(jì)將大幅提升，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間。

2012-2021年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)人均消費(fèi)額分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

2021年全球主要美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)人均消費(fèi)額對(duì)比分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

2）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品以50.36%的占比成為我國(guó)2021年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。

2021年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分布分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

①護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝等四大類。作為我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)占比最高的細(xì)分領(lǐng)域，2021年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2,938.06億元，2012-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.75%。

隨著消費(fèi)者預(yù)防潛在皮膚問(wèn)題意識(shí)不斷增強(qiáng)，催生出護(hù)膚程序中的多樣化與功能細(xì)化需求，聚焦于開拓新品類、滿足新需求的護(hù)膚品市場(chǎng)，有望在未來(lái)幾年內(nèi)成為推動(dòng)我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。

2012-2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)銷售規(guī)模現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

②個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品主要包括護(hù)發(fā)、洗護(hù)、除臭及脫毛等四大類。隨著人民生活水平不斷提高、個(gè)人衛(wèi)生及清潔意識(shí)不斷增強(qiáng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到919.15億元，其中護(hù)發(fā)品占比最高，規(guī)模達(dá)到650.19億元。

2012-2021年中國(guó)個(gè)護(hù)產(chǎn)品及護(hù)發(fā)品市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

洗發(fā)水本身具有日常消費(fèi)必需品屬性，擁有廣闊的市場(chǎng)容量與發(fā)揮空間。另?yè)?jù)國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)已有超2.5億人群正遭受脫發(fā)困擾，工作壓力加大與生活作息不規(guī)律導(dǎo)致脫發(fā)問(wèn)題尤為顯著，這將大幅提升消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)、控油防脫、蓬松豐盈等個(gè)性化訴求，具備防脫效果的功能型洗發(fā)水將大行其道，有望助推洗發(fā)水成為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中規(guī)模最大的單一品類。

2012-2021年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

③防曬市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)紫外線防護(hù)需求認(rèn)知的提高，防曬理念發(fā)展成為一年四季、無(wú)論室內(nèi)戶外的日常護(hù)膚習(xí)慣，全民防曬正成為一種趨勢(shì)。認(rèn)知程度的提高也催生市場(chǎng)的細(xì)分，除減少紫外線對(duì)皮膚傷害需求外，避免肌膚衰老和相關(guān)皮膚疾病、曬后修復(fù)等也成為消費(fèi)者購(gòu)買防曬用品的考慮因素。受此推動(dòng)，我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模逐年提高，

中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模由2012年的68.16億元增長(zhǎng)至2021年的167.14億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.48%。

2012-2021年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)防曬產(chǎn)品滲透率較低，人均防曬品消費(fèi)僅為11.8元，不足韓國(guó)人均防曬品消費(fèi)的七分之一。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知的不斷深入，我國(guó)防曬市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

3）海外龍頭企業(yè)主導(dǎo)，本土企業(yè)占比相對(duì)較低：2021年，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)CR10與CR20分別為43.70%及55.10%。前十大企業(yè)中，本土企業(yè)共2家；前二十大企業(yè)中，本土企業(yè)共9家。

2021年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)市占率分析

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雖然本土品牌市場(chǎng)占有率較低，但本土前五大企業(yè)市占率合計(jì)已由2012年的6.2%增長(zhǎng)至2021年的7.4%，累計(jì)增長(zhǎng)19.35%1。本土品牌在產(chǎn)品性價(jià)比、下沉渠道拓展、年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)捕捉等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著本土品牌研發(fā)投入、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象塑造升級(jí)，本土品牌市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)將持續(xù)提高。

4）電商渠道已發(fā)展成占比最高的單一銷售渠道：電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應(yīng)強(qiáng)、消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢(shì)，與本土美妝及個(gè)護(hù)品牌高性價(jià)比、重營(yíng)銷宣傳等特點(diǎn)具有較高契合度。因此，近年來(lái)我國(guó)本土品牌紛紛發(fā)力線上渠道，不斷加大對(duì)電商渠道的各項(xiàng)資源投入，持續(xù)優(yōu)化線上營(yíng)銷及銷售。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)電商渠道銷售占比從2012年的9.90%快速增長(zhǎng)至2021年的38.60%，已發(fā)展成為占比最高的單一銷售渠道。傳統(tǒng)便利店、商超渠道銷售占比從2012年的37.50%降低至2021年的19.00%。

中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)電商渠道銷售占比分析

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3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局：伴隨城鎮(zhèn)化率的不斷提高、人均收入的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級(jí)和消費(fèi)理念的逐漸改變，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，作為充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，我國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)5,000家，化妝品注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到160余萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)參與主體眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并呈現(xiàn)一定的二元結(jié)構(gòu)屬性。一二線城市以高消費(fèi)為主要受眾的高端市場(chǎng)，其目標(biāo)群體收入較高，對(duì)產(chǎn)品功效、具體成分、品牌知名度更為看重?？鐕?guó)龍頭企業(yè)憑借多年建立的品牌形象與巨額的研發(fā)資金投入，具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝及個(gè)護(hù)高端市場(chǎng)主要集中于大型跨國(guó)龍頭企業(yè)，前十大企業(yè)市占率65.80%，相較而言，本土公司在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力略顯薄弱，前十大企業(yè)中僅占兩席。

大眾市場(chǎng)是本土公司近年發(fā)力的重點(diǎn)。本土企業(yè)以較高的性價(jià)比、靈活多變的營(yíng)銷手段、貼合本土需求的特色設(shè)計(jì)、不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)快速崛起，獲得三四線城市大眾消費(fèi)者的青睞。前五大本土企業(yè)市場(chǎng)占比合計(jì)已由2012年的8.40%增長(zhǎng)至2021年的13.60%，市場(chǎng)份額逐年提升。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝及個(gè)護(hù)大眾市場(chǎng)前十大企業(yè)市占率43.60%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較高端市場(chǎng)更為激烈。

（2）細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局：

①護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：作為我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的第一大細(xì)分領(lǐng)域，護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)依次為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、資生堂及百雀羚。國(guó)外龍頭企業(yè)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)期積累占據(jù)市場(chǎng)主要份額，但以百雀羚、伽藍(lán)、上海家化、上海上美、環(huán)亞科技為代表的一眾本土企業(yè)結(jié)合各自技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特點(diǎn)，探索出適合自身發(fā)展的主營(yíng)賽道，逐漸躋身行業(yè)前列，其中，環(huán)亞科技在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)所占份額為0.90%，本土企業(yè)排第8位。

②個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)細(xì)分品類眾多，不同細(xì)分領(lǐng)域具有不同的行業(yè)特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)格局。以占比最高的護(hù)發(fā)品市場(chǎng)為例，寶潔公司以33.50%的市占率牢牢占據(jù)該細(xì)分領(lǐng)域第一的位置，前五大企業(yè)市占率合計(jì)達(dá)到66.80%，行業(yè)集中度較高。

隨著市場(chǎng)細(xì)分程度不斷加劇，本土企業(yè)以差異化產(chǎn)品與個(gè)性化經(jīng)營(yíng)策略正逐漸打破外資壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。環(huán)亞科技以無(wú)硅油技術(shù)與頭皮護(hù)理為發(fā)力點(diǎn)，阿道夫主打香氛洗發(fā)水，拉芳主打營(yíng)養(yǎng)柔順。2021年，阿道夫、環(huán)亞科技、拉芳分別以8.70%、3.20%及1.70%的市占率分列行業(yè)第3、第6及第8名。

③防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：隨著防曬理念的不斷提升，我國(guó)防曬市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，各企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入與市場(chǎng)宣傳，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年前十大企業(yè)市占率合計(jì)達(dá)55.80%，其中，貝泰妮、環(huán)亞科技、立白分別以3.30%、3.20%及2.80%的市占率分列行業(yè)第6、第7及第9名。

4、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

（1）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅何覈?guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場(chǎng)，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長(zhǎng)空間。一方面，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾護(hù)膚理念的提升，對(duì)自身外在形象的不斷重視，我國(guó)男性美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)增加，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴(kuò)散，三、四線等低線城市消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)。與歐美日等成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品人均消費(fèi)支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)、中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)容以及消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者為自身投資意愿不斷增強(qiáng)，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，這將為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供充足的購(gòu)買力支撐。預(yù)測(cè)2026年，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至8,177.27億元，2022年-2026年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將攀升至7.32%。

2022-2026年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

（2）內(nèi)外部因素利好疊加，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)：本土美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)自20世紀(jì)末開始發(fā)展壯大，但長(zhǎng)期處于收入增長(zhǎng)受限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的劣勢(shì)。近年來(lái)本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步提升品牌實(shí)力，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場(chǎng)占有率。從宏觀外部環(huán)境看，民族認(rèn)同感與自信心增強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨(dú)立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門IP；而更具包容性的年輕消費(fèi)群體快速成長(zhǎng)以及疫情下海外消費(fèi)的加速回流更進(jìn)一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者美譽(yù)度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢(shì)深挖細(xì)分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。這些企業(yè)紛紛向高端市場(chǎng)滲透，逐步趕超跨國(guó)龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，本土企業(yè)不斷貼合消費(fèi)者個(gè)性化與多元化需求，著力打造多維產(chǎn)品矩陣，通過(guò)實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比、下沉渠道深入拓展來(lái)穩(wěn)固大眾市場(chǎng)需求，有望在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)層次、垂直消費(fèi)人群全覆蓋，穩(wěn)固大眾市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并積極搶占高端市場(chǎng)份額。

（3）互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，線上營(yíng)銷模式趨于多元：在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費(fèi)方式與銷售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.41億，占網(wǎng)民總量的80.00%。用戶規(guī)模的擴(kuò)大促使實(shí)物商品網(wǎng)上零售額由2015年的32,424.00億元提升至2021年的108,042.40億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.21%。新冠疫情加速了消費(fèi)群體線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對(duì)電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費(fèi)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化升級(jí)，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)線上滲透率有望進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

消費(fèi)品的傳播與媒介密切相關(guān)，品牌理念與產(chǎn)品信息的獲取渠道也早已從傳統(tǒng)的電視廣告、紙質(zhì)媒體演變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。線上市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)以及新媒體的不斷興起，使美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)營(yíng)銷模式更為多元。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)展逐漸趨于飽和，而以小紅書、抖音、微博、知乎為首的社交電商平臺(tái)在年輕消費(fèi)群體中影響力度越來(lái)越大，電商與社交的融合逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的主流。社交媒體的發(fā)展、美妝KOL的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機(jī)遇。線上營(yíng)銷在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營(yíng)銷渠道。

（4）成分安全、有效、健康、有機(jī)成為美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展主流方向：信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念，在美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對(duì)健康、安全需求進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈，成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，對(duì)其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實(shí)用性功效，在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚護(hù)發(fā)等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的決策中扮演著越來(lái)越重要的角色。

2023-2029年全球及中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展研究及投資價(jià)值預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告

第一章 行業(yè)概述及全球與中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展概述

一、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展概述

二、美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)價(jià)格走勢(shì)及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、美妝及個(gè)護(hù)價(jià)格走勢(shì)

二、美妝及個(gè)護(hù)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第三節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)主要應(yīng)用領(lǐng)域分析

第四節(jié) 全球與中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比

一、全球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

二、中國(guó)生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

第五節(jié) 全球美妝及個(gè)護(hù)供需現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)（2017-2029年）

一、全球美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

二、全球美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、表觀消費(fèi)量及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

三、全球美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、市場(chǎng)需求量及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

第六節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)供需現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)（2017-2029年）

一、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、表觀消費(fèi)量及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

三、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、市場(chǎng)需求量及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

第七節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)中國(guó)及歐美日等行業(yè)政策分析

第二章 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)特點(diǎn)分析

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)需求分析

第二節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)分析

一、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)需求分析

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)銷分析

三、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

四、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

五、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)下游行業(yè)剖析

六、2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)前景展望

第三節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)供給分析

一、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)狀

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模分布

三、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀剖析

四、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

第三章 全球與中國(guó)主要廠商美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、產(chǎn)值及競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 全球市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場(chǎng)份額

一、全球市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)量列表

二、全球市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)值列表

三、全球市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)品價(jià)格列表

第二節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場(chǎng)份額

一、中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)量列表

二、中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要廠商2017-2022年產(chǎn)值列表

第三節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)廠商產(chǎn)地分布及商業(yè)化日期

第四節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)程度分析

一、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)集中度分析

二、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析

第五節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)全球領(lǐng)先企業(yè)SWOT分析

第六節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)中國(guó)企業(yè)SWOT分析

第四章 中金企信從生產(chǎn)角度分析全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、產(chǎn)值、市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)率及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

第一節(jié) 全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場(chǎng)份額（2017-2029年）

一、全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)量及市場(chǎng)份額（2017-2029年）

二、全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)值及市場(chǎng)份額（2017-2029年）

第二節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第三節(jié) 美國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第四節(jié) 歐洲市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第五節(jié) 日本市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第六節(jié) 東南亞市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第七節(jié) 印度市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

第五章 2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)出口狀況及預(yù)測(cè)分析

第一節(jié)　2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)口情況分析

一、2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)口量分析

二、2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)口金額分析

第二節(jié)　2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)出口情況分析

一、2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)出口量分析

二、2017-2022年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)出口金額分析

第三節(jié)　2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析

一、2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)進(jìn)口預(yù)測(cè)分析

二、2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)出口預(yù)測(cè)分析

第六章 中金企信從消費(fèi)角度分析全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)量、市場(chǎng)份額及發(fā)展趨勢(shì)（2017-2029年）

第一節(jié) 全球主要地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)量、市場(chǎng)份額及發(fā)展預(yù)測(cè)（2017-2029年）

第二節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量、增長(zhǎng)率及發(fā)展預(yù)測(cè)

第三節(jié) 美國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量、增長(zhǎng)率及發(fā)展預(yù)測(cè)

第四節(jié) 歐洲市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量、增長(zhǎng)率及發(fā)展預(yù)測(cè)

第五節(jié) 日本市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量、增長(zhǎng)率及發(fā)展預(yù)測(cè)

第六節(jié) 東南亞市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量、增長(zhǎng)率及發(fā)展預(yù)測(cè)

第七節(jié) 印度市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)2017-2029年消費(fèi)量增長(zhǎng)率

第七章 全球與中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)主要生產(chǎn)商分析

第一節(jié) 企業(yè)一

第二節(jié) 企業(yè)二

第三節(jié) 企業(yè)三

第四節(jié) 企業(yè)四

第五節(jié) 企業(yè)五

第八章 中金企信國(guó)際美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、2017-2022年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)集中度

二、2017-2022年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

三、2017-2022年美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2017-2022年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第四節(jié) 全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第九章 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展前景

二、中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)發(fā)展機(jī)遇分析

三、美妝及個(gè)護(hù)的發(fā)展機(jī)遇分析

第十章 美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、美妝及個(gè)護(hù)主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力美妝及個(gè)護(hù)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

第二節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

二、2023-2029年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

三、2023-2029年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第三節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

第四節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析

第十一章 美妝及個(gè)護(hù)上游原料及下游主要應(yīng)用領(lǐng)域分析

第一節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)分析

一、上游原料供給狀況

二、原料供應(yīng)商及聯(lián)系方式

第三節(jié) 全球市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)下游主要應(yīng)用領(lǐng)域消費(fèi)量、市場(chǎng)份額及增長(zhǎng)率（2017-2029年）

第四節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)美妝及個(gè)護(hù)主要應(yīng)用領(lǐng)域消費(fèi)量、市場(chǎng)份額及增長(zhǎng)率（2017-2029年）

第十二章 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析中金企信國(guó)際咨詢

第一節(jié) 美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)投資特性分析

一、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)盈利因素分析

三、美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展的影響因素

第三節(jié) 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

第四節(jié) 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第五節(jié) 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

第六節(jié) 2023-2029年中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究總結(jié)