說(shuō)在前面：為什么要付費(fèi)投流?

前期視頻號(hào)流量低，可以通過(guò)投流的方式增加賬號(hào)權(quán)重；中期如果主播轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)，有能力承接住公域帶來(lái)的流量，可以加大直播間付費(fèi)投流，獲取更多的公域精準(zhǔn)流量；后期流量越來(lái)越精準(zhǔn)之后，能夠借助投流拉升整個(gè)直播間的GMV。

那么直播間有哪幾種投流方式呢？

目前視頻號(hào)直播間投流分為兩種，一種是微信豆，一種是騰訊ADQ廣告（也叫原生廣告）。

微信豆投流步驟

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微信豆可看到可選擇快速加熱或精準(zhǔn)加熱。實(shí)際效果都與直播質(zhì)量有關(guān)，未帶來(lái)的觀看量將在直播結(jié)束后折算成對(duì)應(yīng)微信豆退回原賬戶(hù)。

微信豆投放建議出價(jià)的話(huà)：一個(gè)觀眾uv在0.3——0.8元不等，商品點(diǎn)擊在12——18元區(qū)間，具體行業(yè)和人群定向選擇不同，出價(jià)也會(huì)有所差距，還是要結(jié)合實(shí)際投放案例。

而觀眾畫(huà)像選擇主要根據(jù)直播間商品屬性來(lái)定，由于目前視頻號(hào)整體的畫(huà)像是35+女性偏多，所以整體的購(gòu)買(mǎi)能力是比較強(qiáng)的。

微信豆相比于ADQ的優(yōu)點(diǎn)：可以投對(duì)標(biāo)賬號(hào)的粉絲，還可以根據(jù)用戶(hù)的興趣愛(ài)好進(jìn)行投放。

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接下來(lái)講一下直播間ADQ投流步驟

直播間ADQ投流的廣告版位是在視頻號(hào)的推薦頁(yè)面。

開(kāi)通騰訊廣告賬戶(hù)之后，即可進(jìn)行廣告計(jì)劃建立，具體操作如下：

進(jìn)入騰訊投放管理平臺(tái)，選擇【新建推廣計(jì)劃】，推廣目標(biāo)選擇【視頻號(hào)推廣】，計(jì)劃類(lèi)型選擇【展示廣告計(jì)劃】，可設(shè)置投放方式、計(jì)劃日預(yù)算以及計(jì)劃總預(yù)算。

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設(shè)置完成后，點(diǎn)擊下一步。推廣類(lèi)型選擇【視頻號(hào)直播】。需要選擇已有商品，商品是對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的詳細(xì)描述，準(zhǔn)確的商品信息有助于提升廣告投放的效果。

添加商品后，進(jìn)行設(shè)置【廣告版位】，選擇微信視頻號(hào)。

優(yōu)化目標(biāo)可選擇關(guān)注、點(diǎn)擊（外層點(diǎn)擊）、直播觀看（觀看超過(guò)xxx秒的有效觀看）、商品點(diǎn)擊以及下單。

以上步驟全部完成后，點(diǎn)擊提交通過(guò)審核后即可成功進(jìn)行直播廣告的投放。