作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

游戲行業(yè)驟然復(fù)蘇，可謂亂花漸欲迷人眼。

隨著版號(hào)常態(tài)化，大批“持證上崗”的新游即將來臨之際，先于這些期待指數(shù)人氣產(chǎn)品上線的，是兩部均取材于武俠IP《天龍八部》的手游。一部為完美世界的《天龍八部2》，已經(jīng)于4月14日開測(cè)，taptap評(píng)分6.6分。另外一部為暢游研發(fā)、騰訊發(fā)行的《新天龍八部》，據(jù)其官方微博最新消息，該游戲已經(jīng)于3月22日開啟內(nèi)部測(cè)試。

除此之外，此前曾預(yù)計(jì)于今年上線的武俠題材手游產(chǎn)品還有許多。包括騰訊光子開發(fā)的開放世界武俠游戲《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龍作品的產(chǎn)品包括網(wǎng)易的《射雕》、騰訊曾引發(fā)業(yè)界關(guān)注卻半路夭折的《代號(hào)：金庸》等等。這些產(chǎn)品無一例外盡可能在游戲圖標(biāo)上注明“正版”，通過影視聯(lián)動(dòng)及情緒共振，吊足玩家的胃口。在前赴后繼的武俠IP背后，在開放世界、AIGC浪潮襲來的當(dāng)下，情懷還能成為手游的“硬通品”嗎？

完美、騰訊、網(wǎng)易，武俠IP成“硬通貨”？

“買裝備要充值，買寶石、買寶寶，給寶寶升級(jí)，這些都要花錢”，初中開始玩《天龍八部》的阿華，迄今已經(jīng)充值到端游接近十萬塊，“但也沒什么用，就是能玩，談不上厲害?！痹诎⑷A看來，武俠游戲的魅力是不斷升級(jí)打怪，并且是永無止盡的升級(jí)打怪。

同阿華一樣的武俠IP忠實(shí)玩家不在少數(shù)。武俠題材一向是開發(fā)商們樂此不疲研發(fā)的重點(diǎn)游戲品類之一，金庸古龍兩位老先生的作品更是被一挖再挖。

家國(guó)情懷與兒女情長(zhǎng)，快意恩仇與斗智斗勇，似乎每個(gè)中國(guó)人的血液里都流淌著武俠夢(mèng)。武俠題材不僅是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的武俠RPG的專屬，在國(guó)內(nèi)這個(gè)巨大的、天然的武俠土壤之外，飛檐走壁的中國(guó)功夫，神秘多彩的東方歷史，更讓這一題材早早便開啟了它的國(guó)際化兼容之路，如此前steam上風(fēng)靡一時(shí)的黑馬游戲《師父SIFU》。

金庸與古龍的作品更是成為搶手的內(nèi)容源泉。金庸于1966年首次創(chuàng)作完畢的長(zhǎng)篇武俠小說《天龍八部》，多年來數(shù)次被改編為影視漫游，小說第四十一回“燕云十八飛騎，奔騰如虎風(fēng)煙舉”被選入高中語文讀本。已經(jīng)上線的《天龍八部2》也將段譽(yù)、蕭峰、虛竹三人作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，邀請(qǐng)到97經(jīng)典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華“三兄弟合體”上演一波回憶殺。不過當(dāng)陳浩民在宣傳視頻里讀出“現(xiàn)在輸入禮包碼svip888，還可以領(lǐng)超多福利呢”，圍觀群眾也萌生出一種割裂感。這是屬于明星跨界網(wǎng)游獨(dú)有的戲劇張力，比如此前代言《貪玩藍(lán)月》的張家輝經(jīng)典臺(tái)詞“是兄弟就砍一刀”。

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只是根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，頭部武俠IP的游改作品（魔改排除在外），似乎較少產(chǎn)生水土不服的現(xiàn)象。以暢游制作的《天龍八部》系列產(chǎn)品為例，有媒體曾統(tǒng)計(jì)：端游《天龍八部》上線15年的總流水超過了400億，平均年流水超過30億，《天龍八部手游》（指第一部）也在5年左右的時(shí)間里拿下了百億總流水，平均年流水超過20億。而早在2022年5月，暢游CDO韋青曾在朋友圈發(fā)文，“熱烈慶?！短忑埌瞬渴钟巍穱?guó)內(nèi)流水破百億！”此前暢游曾于2013年以2000萬拿下金庸十部著作手游改編權(quán)的暢游，投資翻番。

經(jīng)典武俠IP的號(hào)召力不容小覷?；蛟S這也是為什么諸多A股游戲公司對(duì)經(jīng)典武俠IP是“能直接拿就拿下、不能直接拿就間接拿下”的心態(tài)。以金庸作品改編的游戲?yàn)槔?，A股上市公司中，包括完美世界、富春股份、星輝娛樂、寶通科技等公司均曾和金庸武俠小說產(chǎn)生過直接或間接的聯(lián)系。

完美世界是擁有金庸武俠小說IP最多的游戲公司，包括《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》等4部作品在中國(guó)大陸地區(qū)的移動(dòng)終端游戲軟件獨(dú)家專有改編權(quán)，這也是金庸最受歡迎的幾部游戲。2016年年初，完美世界借殼上市時(shí)在公告中表示：2013年上線的《神雕俠侶》仍擁有數(shù)十萬日活躍用戶，保持著千萬級(jí)的月流水，是市場(chǎng)上一款生命周期長(zhǎng)、收益高的精品移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。巔峰時(shí)期（2013年），《神雕俠侶》月活躍用戶高達(dá)259萬人，用戶月總充值額高達(dá)1558.19萬元。

卷情懷、卷宣發(fā)，武俠題材“危機(jī)重重”？

當(dāng)下武俠類手游的宣發(fā)玩法也和幾年前的玩法不同，不僅需要給玩家“送金條 ”、“發(fā)工資”，在幾年前就有的明星代言宣發(fā)等基礎(chǔ)上，與各行各業(yè)線上線下的聯(lián)動(dòng)也不容馬虎。

玩家喜歡原汁原味的武俠。于是在還原《天龍八部》原著整體世界架構(gòu)的同時(shí)，《天龍八部2》在角色外形設(shè)定上也更加貼近97年劇版天龍，游戲中喬峰、虛竹、段譽(yù)的容貌服飾與97版電視劇保持一致，可謂是將情懷貫徹到底。

而瀏覽《天龍八部2》手游的官微，除了能感知到官方努力在與各行各業(yè)合作推廣。包括與斗魚、虎牙直播、高德打車、來電共享充電寶、順豐同城、久久鴨等平臺(tái)及品牌商跨界聯(lián)動(dòng)外，還攜手松鶴樓打造“武俠精神×飲食文化”之路，共振年輕群體與傳統(tǒng)飲食文化內(nèi)涵。

據(jù)了解，《天龍八部2》手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)多次前往松鶴樓在蘇州觀前街、上海豫園的代表性門店實(shí)地探訪，并與松鶴樓品牌總經(jīng)理、行政總廚等多位專業(yè)人士共同探討，同時(shí)參閱了眾多歷史文獻(xiàn)，最終將松鼠桂魚、茶藝河蝦仁、響油鱔糊等多道蘇幫經(jīng)典菜肴用數(shù)字化的形式去解析呈現(xiàn)。

除此之外，號(hào)召玩家熱情，官方微博還轉(zhuǎn)發(fā)了一些非官方的“搬磚”攻略，抖音上也不乏搬磚教學(xué)攻略。

游戲中不僅有一般意義上的寄售擺攤，還允許玩家和自己的朋友之間直接交易裝備，寵物等道具。不再被品階、等級(jí)等條件限制，做到真正的自由交易。這種無限制交易系統(tǒng)不僅促進(jìn)了玩家之間的互動(dòng)，還讓游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體系更具活力。

阿華告訴娛樂獨(dú)角獸，這種自帶交易平臺(tái)的形式在游戲里很常見，只不過很多情況下被隱形了。比如《魔獸世界》就可以刷金幣可以和玩家線下交易。這種開放自由交易的形式相當(dāng)于自帶交易平臺(tái)了。但這兩年經(jīng)濟(jì)不景氣，可能會(huì)越來越難。

綜上，不僅是武俠IP，移動(dòng)游戲端熱捧IP已經(jīng)不是一兩年，若是以正版IP授權(quán)作為參照，不少家喻戶曉的IP作品就宛如孫悟空拔下的根根“毫毛”，輕輕一吹就變成無數(shù)個(gè)“復(fù)制體”。

比如圍繞三大民工漫之一海賊王系列IP開發(fā)的手游就令玩家眼花繚亂：阿里旗下靈犀互娛開發(fā)的《航海王燃燒意志》；字節(jié)旗下朝夕光年開發(fā)、中手游與朝夕光年聯(lián)合出品的 《航海王熱血航線》；自去年四季度開放預(yù)約以來，“伙伴”抖音官方賬號(hào)進(jìn)行了持續(xù)的預(yù)約推廣，包括字節(jié)旗下朝光平臺(tái)及其他游戲平臺(tái)也進(jìn)行持續(xù)推廣。

光是字節(jié)旗下朝夕光年就已經(jīng)官宣3款海賊王IP作品，其中2款皆為或?qū)⒂诮衲陮l(fā)布的新作，包括《代號(hào)：伙伴》《航海王：夢(mèng)想指針》，截至發(fā)稿前，前者官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超323萬，后者則因官網(wǎng)404、微博斷更已經(jīng)疑似被“流產(chǎn)”，真實(shí)上演“版號(hào)拿到項(xiàng)目沒了”。

中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長(zhǎng)30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。

研發(fā)具有相當(dāng)體量的經(jīng)典IP，是捕獲安全感的體現(xiàn)。在人口紅利消失，游戲產(chǎn)品生命周期逐漸縮短，用戶定位越來越難，以及包括版號(hào)審核在內(nèi)的諸多監(jiān)管政策下，IP的重要性不言而喻。

Newzoo在2022年發(fā)布的報(bào)告顯示：基于已有IP改編的游戲數(shù)量正變的越來越多，IP持有者們通常選擇手游作為游戲化的平臺(tái)。

調(diào)查顯示，每個(gè)月在手游上消費(fèi)25美元以上的玩家可能會(huì)為IP手游消費(fèi)更多，且IP改編游戲在亞洲手游暢銷榜影響力更大，歐美IP改編手游則在下載量方面表現(xiàn)較好。

在這樣的背景下，縱觀暢銷榜單前列，在短暫的新品狂歡期過后，仍然是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》《夢(mèng)幻西游》等一眾“釘子戶”霸榜，突圍并非易事。

伴隨AIGC浪潮，不少游戲公司已經(jīng)在積極推動(dòng)相關(guān)工具在游戲NPC、原畫設(shè)計(jì)、玩法設(shè)計(jì)、游戲營(yíng)銷等業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用，未來將繼續(xù)加大“游戲+AI”的投入。

同時(shí)，游戲版號(hào)常態(tài)化，如同去年那樣先于版號(hào)而來的是解散項(xiàng)目組的情況會(huì)有減少，但行業(yè)是逐步復(fù)蘇的，可以預(yù)見的是，武俠IP、乃至整個(gè)IP手游化市場(chǎng)，都將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里成為優(yōu)先選項(xiàng)。